Origen y función de la publicidad comercial. Naturaleza jurídica. Sujetos publicitarios. Regulación. Principios. Publicidades engañosa y omisiva. Publicidad de tono personal y de tono excluyente. Publicidades subliminal y encubierta. Product placement. Publicidades comparativa y testimonial. Efectos sobre la contratación. La teoría del riesgo y la actividad publicitaria. Remedios contra la publicidad ilícita.